Охарактеризовать эту деятельность можно коротко - издание собственной экспресс-газеты и размещение в ней бесплатных и платных объявлений, рекламных блоков. Перед началом работы рекомендуем обратиться по одному из нижеперечисленных адресов:
98324, Крым, Керчь, а/я 24, Лелесников В.П. (газета "Фортуна-Крым")
91051, Луганск, а/я 76, Кухарев Н.И. (газета "Ника").
38762, Полтавская обл., п. Терешки, АИРС "Ева", Штепка В.В.
Заказав одну из этих газет, Вы получите точное представление о том, что же такое частная экспресс-газета, и узнаете много различных нюансов частноиздательской деятельности, передать которые в сокращенном пособии просто не представляется возможным.
Создание первого (сигнального) номера
1) Прежде всего придумайте интересное название и разработайте логотип Вашей газеты (в этом деле Вам поможет любой человек, обладающий художественными способностями).
2) Рубрик должно быть много, чтобы каждый клиент нашел для себя свою. Вот их примерный перечень: Бизнес, Работа (ищу и предлагаю), Литература, Эротика, Компьютер и программы, Услуги, Знакомства, Разное.
3) Купон б/о Вам разработают и оформят уже на компьютере. Дабы не особо сознательные клиенты его не ксерокопировали, оставьте в нем место для прямоугольного резинового штампика с Вашими Ф.И.О. и адресом; в этом месте сделайте отметку: "Принимается только со штампом редакции". Рядом с купоном б/о должен идти текст примерно такого содержания:
"Чтобы разместить бесплатное объявление в нашей газете, вышлите в наш адрес заполненный купон, квитанцию почтового перевода на 50 коп. (стоимость газеты) и конверт с Вашим обратным адресом; публикация и отправка Вам следующего номера гарантируется! Если Вы хотите выделить объявление рамкой и шрифтом, то эта услуга стоит 1 грн. (со стоимостью газеты). Желающим поместить расширенное по объему объявление или каталог, сообщаем, что цена квадратного сантиметра нашей газетной площади составляет всего 25 коп! Ниже цен Вы не найдете нигде! Оставайтесь с нами! С уважением к Вам - главный редактор и издатель (Ф.И.О.)".
4) Выберите из различных газет б/о наиболее интересные объявления; используйте их в своем сигнальном номере. Обязательно вышлите свою газету по этим адресам!
5) Понесите собранную информацию в рекламное агентство или любое другое учреждение с компьютером и попросите все это смакетировать, оформив в газету, и распечатать несколько экземпляров на лазерном принтере; в дальнейшем по мере надобности снимайте с этих мастер-листов копии (на ксероксе или ризографе). Компьютерную дискету с записью Вашей газеты сохраните - она очень поможет Вам при макетировании следующего номера.
Реклама
Дайте в различные газеты б/о объявления примерно такого содержания:
"Бесплатно вышлю новую газету б/о (название), обман исключен; от Вас - заявка, конверт с о/а, купон б/о". Рекламировать газету нужно в течение всей Вашей издательской деятельности; помните, что для успеха дела нужно набрать как можно большее количество постоянных клиентов - именно они обеспечат Вам постоянный стабильный доход, не угрожающий пойти на спад, а наоборот, имеющий тенденцию к увеличению. Где же их найти? На помощь Вам придут опять-таки многочисленные газеты б/о различных регионов. Обратите внимание на различные предложения рекламных каталогов и информации - предлагающие все это люди занимаются собственным почтовым бизнесом и многие из них будут рады воспользоваться услугами Вашей газеты. Вышлите в их адрес газету и письмо примерно такого содержания:
"Здравствуйте, уважаемый (Ф.И.О)! Предлагаю Вашему вниманию первый номер газеты (название), которую я издаю. Надеюсь, чтоона Вам понравится, и Вы будете публиковать в ней Вашу рекламу (платную и бесплатную). С наилучшими пожеланиями к Вам (Ф.И.О.)".
Набрав достаточное количество платной и бесплатной рекламы (100-300 предложений), можете приступать к макетированию следующего номера; его (с дискеты) распечатайте уже в типографии. При типографской распечатке примерная себестоимость газеты, состоящей из 3-х листов формата А4 (около 300 объявлений) будет примерно 5-10 коп. Оставшуюся часть тиража используйте для рекламы.
Не зацикливайтесь только на объявлениях - публикуйте много полезной и интересной информации; делайте газету номер от номера все более привлекательной и содержательной - это поможет Вам эффективно привлекать новых клиентов и сохранять старых. При умелом ведении дела в дальнейшем можно снимать более трехсот долларов дохода с номера; много это или мало - судите сами.
Заключение
Экспресс-газеты выходят примерно 4-5 раз в год. При значительном повышении объема газеты и информации (около 300 и более объявлений + информация) поднимите цену на платные объявления и рекламу; цену газеты желательно оставить невысокой.